日前茅台“酒心巧克力”发售，茅台跨界联名热也随之点燃。南都记者注意到，9月17日晚间，飞猪平台上线和茅台酒店共同推出的“酱香大床房”，这款名为“三亚海棠湾茅台度假村精品酒店1晚/2晚”的套餐产品标价为999~2999元不等，除了酒店住宿、早餐，还包含了茅台红酒和飞天茅台品鉴等体验。 

低至999元一晚的“茅台房”随即引发关注。不过，当晚开售后，该产品显示已下架。茅台人士回应称：“宣传不对，已要求整改。”目前，飞猪官方相关推文均已删除。南都记者咨询飞猪相关工作人员，对方解释为“商品是限量售卖，目前已售罄”，并称暂时没有接到关于恢复上架的具体通知。   

公开资料显示，三亚海棠湾茅台度假村位于海南省三亚市海棠湾，是茅台集团打造的首个滨海酒旅融合项目，占地面积294.5亩，建筑面积15万平方米，由奢华茅台尊品酒店、高端茅台珍品酒店、时尚茅台精品酒店、旅居茅台典品酒店等酒店以及会议中心、水上乐园等配套构成，是一家集住宿、餐饮、会议、旅游、亲子娱乐等于一体的度假酒店群，酒店单房间夜价格（平日）在500元至千元以上不等。

南都记者注意到，飞猪此次与茅台酒店合作售卖的为度假村内的茅台精品酒店，该酒店大床房型在其他旅游平台渠道销售并不含品酒相关。此次活动详情页显示，999元的套餐飞猪补贴前10个名额，套餐包括高级大/双床房1晚、双人早餐、私厨定制晚餐茅台红酒1瓶、勇士漂流和卡丁车体验、免税店穿梭巴士、现场品鉴1瓶53度飞天茅台500ml。而2999元的套餐没有名额限制。 

值得注意的是，活动说明还指出，“尊享品鉴茅台仅限住店客人在餐厅堂食，不能与其他房间或其他预定渠道同享”，“套餐内所含晚餐套餐需与茅台酒一同享用……剩余酒水可自行打包带走，茅台酒瓶不可带走”。 

9月17日晚8点，“酱香大床房”正式上线飞猪平台。但有打算蹲点开抢的网友注意到，当日19点59分点进去产品页面，就已下架，“这价格挺香的，但刚点击去就下架了”，“999完全刷不进去，太没诚意了。”截至目前，该产品仍然处在下架状态，飞猪官方相关推文均已删除。南都记者咨询飞猪相关工作人员，对方解释为“商品是限量售卖，目前已售罄”，并称暂时没有接到关于恢复上架的具体通知。

华美酒店顾问有限公司首席知识管理专家赵焕焱分析认为，“茅台作为稀缺产品，与消费品相结合的确可以吸引眼球，但从本质而言，这些行为更多的是营销。”“茅台酒店大床房，其实就是把原有的茅台酒店产品做了重新包装，将客房和茅台酒和餐饮做了捆绑销售，趁着热度做营销。值得注意的是，适度营销是需要的，但过度营销，尤其是把一个高端品牌做太多大众化消费品的结合就未必合适。”在他看来，虽然白酒采取的是年轻化策略，但依靠咖啡、巧克力和大床房，能否抓住年轻客户群，还有待观察。 

采写：南都记者 傅晓羚

编辑：甄芹

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傅晓羚

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