2月9日是农历除夕，眼下年味正浓。今年春节迎来超长假期，据媒体报道，“提前订”成为消费关键词，在“请到广东过大年”春节文旅系列活动的带动下，来广州、深圳等地“反向过年”的人越来越多。

冬日到广东地区过年本来就是许多人的一种选择，因为韶关以北气温逐渐下降——相对温暖的气候对没有供暖而又地理相近的两湖、江西等地居民，对昼短夜长、天寒地冻的东北地区居民有着天然吸引力。再加上平时人口迁徙，经济往来频繁，广东吸引着周边省份的外来人口，近邻省份很多居民的亲友都在广东定居、买房，遂形成了一种反向过年的新风尚。媒体发现，更多的老年人选择前往子女的工作地团聚，他们的来源地主要集中在四川、河北、湖北、湖南等省份，主要目的地则是广州、上海、南京、深圳、长沙等一、二线中心城市。

在此情况下，广东提出“请到广东过大年”可谓顺应了一种趋势，并通过行政力量予以强化。据悉，“请到广东过大年”春节文旅系列活动包含十大促文旅消费举措，分别为：“请到广东过大年”“美丽乡村自驾游”“文旅补贴惠民游”“畅游广东粤好玩”“门票减免惠游人”“缤纷浪漫水系游”“文艺演出添姿彩”“食在广东‘寻味’游”“湾区同心研学游”“活力广东入境游”。这十大文旅举措中，有突出文旅资源的主题宣传，有着眼岭南特色的美食文化，有从消费端入手的政策补贴，覆盖的范围非常广，既有诗和远方，也考虑到了荷包与惠民，相信会收到不错的效果。

从目前正在进行以及即将开展的活动看，对公众吸引力可谓不小。比如，广州越秀西湖花市，花市主牌楼继续设置在西湖路广场，与大佛寺景观交相辉映，形成了很强的流量效应。在深圳，春节期间，深圳出版集团依托旗下运营的书城、书吧、影城策划了70多项、100多场新春主题活动，年味市集、非遗展演、创意手工、民俗品茶、亲子共读……以国潮为旋律，以创意为音符，用一场新意十足的文化盛会，为在深市民奏响新春“阅”章。而在汕头南澳岛，这里本身就是热门旅游目的地，在春节期间还将开展系列潮汕民俗活动，使游客在享受自然风光的同时还能够感受独特的地区文化。

这些活动将高质量的文旅资源呈现在游客面前，活动策划者大费苦心，其用意显而易见，在全国各地文旅部门竞争如此激烈的背景下，唯有实现文旅市场的供给侧改革，将服务、人文、市场环境等纳入文旅资源供给端考量，才能走出广东文旅高质量发展的路子。

为游客做足了准备，消费增长潜力便只待释放。携程发布报告的数据显示，广东省春节假期订单量同比增长969%，广州春节假期订单量同比增长11倍；此外，美团、大众点评的数据显示，广州地区年三十至大年初八的旅游消费（含酒店民宿、景点门票、交通等）提前预订量较去年增长约10倍。而这些仅仅是预订量，实际消费量应该会更多。

从回家过年到旅游过年，反映了过年的形式、方式正在随着社会生活的变化而趋向多元化。“多元”是一种更高要求、更高期待，打造高质量的文旅产业，一方面要满足居民多元化的需求，另一方面也能激发消费潜力。2024年广东省政府工作报告提出，打造民俗游、文化游、红色游、乡村游、工业游、滨海海岛游、森林康养游等特色精品路线，擦亮“活力广东·时尚湾区”文旅品牌。省政府工作报告为文旅产业划出了跑道，春节假期正值出行高峰，逐步落实正当其时。

希望各位游客在广东玩得愉快，祝所有人过个好年。

编辑：何起良,张子庆

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