7月19日，Nike耐克中文官网上线主题宣传片《胜者不是谁都能当》，片中一则女运动员舔乒乓球拍的画面引发网友争议，许多网友认为，该画面容易引发心理不适，并且会对品牌造成负面影响。7月23日，该话题上了微博热搜。截至目前，该宣传片仍然挂在中文官网上，而耐克官方对此也暂无回应。另有耐克官网客服在沟通中表示，“客服部主要受理产品相关售后服务，您反馈的问题我们会记录下来，反馈给相关部门”。

宣传片截屏。

《胜者不是谁都能当》（Winning isn't for everyone）是全球范围内发布全新品牌企划及品牌大片，完整版影片在90s的快剪中混入科比、C罗等大众熟知的体育明星，并由美国演员威廉·达福（Willem Dafoe）担任旁白，以“Am I a bad person?”字幕开场重现赛场上关键时刻，耐克签约的一些著名运动员也参与其中。耐克公司发言人此前称，这支广告表现了奥运选手的内心独白，他们表现出色，“庆祝成为赢家所需要的一切”。

据南都此前报道，6月27日，耐克公司发布截至2024年5月31日的2024财年第四季度和全年财务业绩。截至5月31日止集团第四财季实现营收126.06亿美元，低于市场预期，同比下滑2%；2024年度收入为513.62亿美元，同比持平。Wind数据显示，这是耐克自2010年以来年度销售额增长速度最慢的一年。翌日耐克股价暴跌19.98%，收盘报75.37美元，盘中最低跌至74.555美元，创下有史以来最大单日跌幅，当前市值约为1137.6亿美元，市值蒸发约284.1亿美元（约合人民币2064.6亿元）。此前报道：耐克财报发布后股价暴跌近20%，14年来销售增速最慢

相比耐克增长失速，Adidas阿迪达斯在老牌运动鞋服中表现出业绩回暖的趋势。阿迪达斯日前公布第二财季初步数据，该集团收入大涨11%至58.22亿欧元，若不计入近两年来Yeezy的销售额，收入增幅为16%，营业利润猛涨97%至3.46亿欧元，其中包括出售部分剩余Yeezy库存贡献的约5000万欧元。这是继第一季度以来，阿迪达斯继续保持增长态势。2024年第一季度财报显示，阿迪达斯该季度实现营收54.58亿欧元，在汇率不变的情况下较上年同期增长8%，营业利润达到3.36亿欧元，毛利率提升6.4个百分点至51.2%。此前报道：阿迪达斯、亚瑟士二季度收入大涨，上调全年盈利预期

根据花旗分析师Paul Lejuez的调查，尽管耐克在北美和欧美市场依然是运动装备领域的领导者，但该品牌在中国市场的吸引力已不及阿迪达斯，引发高层担忧。根据调查，中国消费者认为阿迪达斯是最具创新力品牌，同时是他们最有可能购买的品牌。据悉，Paul Lejuez访问了1600名北美消费者、1000名中国消费者和900名欧洲消费者，结果显示，北美和欧洲消费者相对一致，耐克在净推荐值（NPS）和购买意愿方面都名列前茅，但在中国，受访者倾向购买的品牌是阿迪达斯。

同时，华尔街大行纷纷下调了耐克股票的评级，摩根大通在将耐克股票评级为“增持”后，又将其评级下调至“中性”。摩根士丹利将耐克的评级从“增持”下调至“持股观望”，主要是耐克的业绩令人失望。业内分析，消费者对非必要支出变得更加挑剔，而耐克推出越来越多的经典老款产品，推动On昂跑和Hoka等新入局的专业运动品牌逐渐抢走老牌运动商的客户。

2023年，中国市场贡献了耐克总营收的15%，较2020年的16%有所下降。从2024财年大中华区75亿美元的营收来看，占耐克总营收的14%左右，同比继续下降。耐克首席财务官Matthew Friend在财报电话会议中透露：“如果不是中国市场提前开始618购物节，耐克在中国的销售额将无法达到其内部预期。”

采写：南都记者 王欣

编辑：王欣

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王欣1833W

南方都市报记者