近日，继“千禾0”是注册商标引发热议后，有网友发帖称：“壹号土猪”中的“壹号土”竟然也是注册商标！对此，壹号食品股份有限公司一工作人员回应称：“壹号土”确是公司注册的商标，“壹号土猪肉”只是其旗下系列产品中的一个，是品牌名与商品名的组合，并不忘强调：我们只销售土猪肉，没有其他普通猪肉。当被问及该如何区分时，其表示“只能通过口感区分，土猪肉吃起来更肥厚更香”。

前有“零添加”的千禾酱油，后有靠口感才能区分的“壹号土猪”，两件事乍看没啥关系，但实质上都指向同一个问题：企业在商标上大玩文字游戏，有忽悠和误导消费者之嫌。为了吆喝好自家产品，商家给产品贴各种标签没有问题，但不能没根没据，动歪心思的“逗你玩”游戏，无疑会透支公众的信任。

评论区里，有一些网友力挺壹号土猪肉，认为他们的肉就是比别家的香。可是，即便如此，也压根不能改变商家涉嫌虚假宣传的事实。“壹号土”是品牌名，“猪肉”是产品名，分开看没问题。但消费者一眼扫过去，很容易把“土”字和“土猪”连起来理解，认为这是农家散养、吃天然饲料的“土猪肉”。可实际上，“土猪”根本没有国家标准，公司也没拿出证据证明他们的猪和普通猪有啥本质区别，难道红口白牙甩出一句“肉更香”，消费者就该心服口服吗？

一个值得玩味的细节是，涉事公司在2022年6月成功注册过“壹号土猪”的商标，但一年后图案略有调整的“壹号土猪”商标申请被国家商标局驳回，理由是“易使消费者对商品的原料、成分、质量等特点产生误认”。一看此路不通，涉事公司这才转头注册了“壹号土”商标继续玩文字游戏。这种操作像不像把“康师傅”写成“康帅傅”？你说它违法吗？不一定。但你说它厚道吗？答案肯定是否定的。

至于“零添加”酱油，也是类似的套路。因为国家压根没规定啥叫“零添加”，全凭企业自己编。有的酱油确实没加防腐剂，但可能不可避免地使用了生产制剂、酶制剂等。具体到“千禾0”的商标，则完全让消费者误以为“完全没添加剂”，结果一检测，发现里面有大豆里天然带的镉元素。

至于为啥这些套路总能成功，说到底还是信息不对等所致。企业用商标拆分、模糊话术给产品“镀金”，消费者却只能看标签猜真相：“壹号土猪”强调“土”字，让人觉得更天然，但猪到底怎么养的、喂的啥饲料，消费者根本查不到；酱油企业喊着“零添加健康”，却不告诉你大豆本身就可能带点重金属，土壤污染也不是他们能控制的。这种“我说啥你信啥”的模式，短期能多赚钱，但时间一长就容易翻车——就像这次酱油检测，明明符合国家标准，却因为“零添加”的标签被骂上热搜，企业真是搬石头砸自己的脚。

要解决这些问题，不能光靠老百姓自己“火眼金睛”。首先得把规矩立清楚。比如“土猪”“零添加”这种容易让人误会的词，国家或许该给个明确的说法，不能随便使用。最近有关部门已经出手，禁止食品标签乱标“零添加”，这就开了一个好头。再比如，可以借鉴欧洲的“原产地保护”制度——只有真正产自某地的产品，才可以某地的名义出售。如此，真正的土产品有了官方认证，“土猪”也就不再是想贴就能贴的标签。

最后，奉劝有关企业一句话：做生意和做人一样，真诚才是必杀技。信任这东西，建立起来难，毁掉却容易。企业要是不好好说话，迟早会把市场变成“谁都不敢信”的烂摊子。 □墨攻

编辑：何起良

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何起良

4.88亿

南方都市报记者