6月18日，2025京东618媒体开放日在北京举行。会上，京东披露了京东外卖日订单量已经突破2500万单，品质餐饮门店入驻超过150万家，全职骑手已突破12万人。同时，京东外卖也与现有零售业务产生了显著协同效应，仅4月外卖业务即带动新注册PLUS会员超40万，而PLUS会员的外卖复购率则较非会员高出2倍。

截至6月18日23:59，2025年京东618再创新高，下单用户数同比增长超100%，京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单。此外，广东在此次大促期间的表现十分瞩目，其购买力全国排名是第1名，下单量增速也位列全国第10名，均位列前茅。

京东618各品类战绩

京东零售相关负责人表示，今年京东618多个品类实现销售爆发，手机通信、家用电器、粮油调味销售分别同比增长88%、161%、138%。其中，4000到6000价格段手机成交量同比增长50%，AI笔记本成交额同比增长151%，百寸电视成交额同比增长260%，高温区域999元系列空调销售同比提升超120%。

这个京东618，京东超市通过百亿农补项目带动2.6万款农产品销售增长，京喜自营产业带纸品订单量超过1000万单。此外，国家补贴×百亿补贴频道多个品类销售也表现突出，服装内衣、图书成交金额分别同比增长达107%、216%。

除了补贴优惠外，新品、爆品也在今年京东618期间获得增长。华为鸿蒙折叠屏电脑开售首日闪电售罄，Switch2发售当天凌晨就已为全国多地用户完成了新机配送，飞鹤婴幼儿奶粉卡皮巴拉礼盒销售破5000万，潮流盲盒新品成交额同比增长150%，智能手表新品成交额增长301%。超3000个家电家居品牌的“闪电新品”销售增长超100%。

京东外卖日订单量突破2500万单

从底层大模型到各种端到端AI产品，AI技术也在今年提供助力。今年京东618期间的大模型调用量相较去年京东11.11增长130%，超过1.4万个智能体和数字员工在京东上岗工作。超100万京东商家正在使用京小智服务客户，1.7万京东商家使用京东数字人直播带货。

京东Joy Inside，将AI交互能力接入元萝卜、众擎、云深处等众多机器人及玩具，成为消费者购买硬件产品的一大吸引力。京东零售XR创新团队也首次将“京东立影-裸眼3D广告”、3D智能居家搭配工具“立影-美家”“立影-3D直播”等创新3D内容产品应用于多个品类或场景，在行业中率先开启“3D信息流时代”。

从直播内容来看，京东618期间京东直播订单量同比增长超210%，京东采销直播成交额同比增长285%，京东视频订单量同比增长251%。

京东外卖相关负责人介绍，京东外卖虽然今年3月才正式上线，但日订单量已突破2500万单，品质餐饮门店入驻超过150万家，全职骑手已突破12万人。同时，京东外卖也与现有零售业务产生了显著协同效应，仅4月外卖业务即带动新注册PLUS会员超40万，而PLUS会员的外卖复购率则较非会员高出2倍。

广东消费者购买力全国排名第一

京东618消费情况显示，广东在此次大促期间的表现十分瞩目，其购买力全国排名第1位，下单量增速也位列全国第10名，均位列前茅。

在广东省内，深圳市是购买力最强的城市，购买力增速最高的城市则是汕尾市。知名调味品品牌海天成为广东省最受关注本地品牌，酱油是最受关注本地产品。

从细分品类来看，广东成交额增速TOP3品类以数码产品为主，运动相机、数码相机和3D打印设备的成交额增速分别为380%、256%和248%。人均消费金额TOP3品类是手机、空调和平板电视；人均购买件数TOP3品类是手套/鞋套/围裙、卫生巾和婴童拉拉裤。

今年京东618期间，广东“00后”的购物偏好特色十分突出，他们喜欢数码产品，但更爱把美味的水果炫进嘴里，购物偏好TOP3品类是果切、有线耳机和平板电脑；为宝宝囤货是“80后”的突出特点，购物偏好TOP3品类是奶瓶奶嘴、米粉/菜粉和婴童拉拉裤；“银发族”消费TOP3品类则是厨房储物器皿、盖白染发膏和苹果。

采写：南都记者 汪陈晨

编辑：田爱丽

本文作者

汪陈晨

1.9亿

南方都市报记者

田爱丽

4.11亿

南方都市报记者