主播&直播间

1、天水三主播被约谈

近日，天水市秦州区委网信办与区公安分局网安大队在网络巡查中发现，本地网络主播李某某长期在直播平台发布违规内容，存在教唆未成年人在直播间进行言语挑逗、刻意制造暴力低俗桥段等行为，引发部分未成年人模仿，严重扰乱网络传播秩序，违背社会公序良俗，造成不良社会影响。 

区委网信办联合区公安分局网安大队依法对李某某等3名网络主播进行了约谈。约谈中，执法人员依据《中华人民共和国网络安全法》《网络信息内容生态治理规定》等法律法规，对当事人进行严肃批评教育，明确指出网络不是法外之地，必须依法依规从事网络信息内容生产与传播。 

通过约谈，李某某等当事人深刻认识到自身行为的错误性和社会危害，当场签订《规范网络行为保证书》，承诺今后将严格遵守互联网相关法律法规，汲取教训、引以为戒，切实履行网络内容生产者主体责任。

2、6起网红和网店偷税案被曝光

11月14日，内蒙古、吉林、黑龙江、江苏、江西、青岛等地税务部门曝光近几年依法查处的六起网红和网店偷税案件。

（1）国家税务总局赤峰市税务局第一稽查局依法查处网络主播郭鑫鑫偷税案件。

经查，2020年至2022年，郭鑫鑫从事网络直播、带货、销售舞蹈课程等经营活动，通过隐匿销售收入、进行虚假申报等方式，少缴个人所得税、增值税等税费共计141.01万元。2024年6月，国家税务总局赤峰市税务局第一稽查局依据《中华人民共和国税收征收管理法》《中华人民共和国行政处罚法》等相关法律法规规定，对其作出追缴税费款、加收滞纳金并处罚款共计268.89万元的处理处罚决定。目前，涉案税费款、滞纳金及罚款均已追缴入库。

（2）国家税务总局吉林市税务局第一稽查局依法查处吉林市昌邑区胖多大码服饰店平台销售偷税案件。

经查，2020年至2023年，吉林市昌邑区胖多大码服饰店在互联网平台注册的网络店铺，通过账外经营、隐匿收入、进行虚假申报等方式，少缴个人所得税、增值税等税费67.52万元。2024年11月，国家税务总局吉林市税务局第一稽查局依据《中华人民共和国税收征收管理法》《中华人民共和国行政处罚法》等相关法律法规规定，对其作出追缴税费款、加收滞纳金并处罚款共计117.70万元的处理处罚决定。目前，涉案税费款、滞纳金及罚款均已追缴入库。

（3）国家税务总局哈尔滨市税务局稽查局依法查处哈尔滨红博商贸城女人世界网络店铺偷税案件。

经查，2022年至2024年，哈尔滨红博商贸城女人世界网络店铺以网络直播销售女装，通过隐匿销售收入、虚假纳税申报等方式，少缴增值税、个人所得税等税费合计112.48万元。2025年7月，国家税务总局哈尔滨市税务局稽查局依据《中华人民共和国税收征收管理法》《中华人民共和国行政处罚法》等相关法律法规规定，对其作出追缴税费款、加收滞纳金并处罚款共计189.03万元的处理处罚决定。目前，涉案税费款、滞纳金及罚款均已追缴入库。

（4）国家税务总局常州市税务局第一稽查局依法查处常州以马内利塑业有限公司网店销售偷税案件。

经查，2018年至2022年，常州以马内利塑业有限公司在互联网平台开设店铺，通过以个人账户收取互联网平台销售款等方式隐匿未开票收入，进行虚假纳税申报，少缴增值税、企业所得税等税费共计101.67万元。2025年5月，国家税务总局常州市税务局第一稽查局根据《中华人民共和国税收征收管理法》《中华人民共和国行政处罚法》等相关法律法规规定，对其作出追缴税费款、加收滞纳金并处罚款共计225.28万元的处理处罚决定。目前，涉案税费款、滞纳金及罚款均已追缴入库。

（5）国家税务总局南昌市税务局稽查局依法查处南昌市东湖区上品屋服饰店线上销售偷税案件。

南昌市东湖区上品屋服饰店2017年4月在登记机关办理个体工商户登记后一直未办理税务登记信息确认，长期未申报纳税。2017年至2024年，该服装店通过拆分经营、隐匿互联网平台销售收入等方式，少缴增值税、个人所得税等税费共计366.89万元。2025年9月，国家税务总局南昌市税务局稽查局依据《中华人民共和国税收征收管理法》《中华人民共和国行政处罚法》等相关法律法规规定，对其作出追缴税费款、加收滞纳金并处罚款共计669.58万元的处理处罚决定。目前，涉案税费款、滞纳金已追缴入库，罚款正在追缴中。

（6）国家税务总局青岛市税务局第一稽查局依法查处市南区尚品优食品店直播销售偷税案件。

经查，2022年1月至2024年1月，市南区尚品优食品店在互联网平台开设直播店铺销售海产品，通过个人账户收款等方式隐匿销售收入，进行虚假纳税申报，少缴增值税、个人所得税等税费共计177.12万元。2025年3月，国家税务总局青岛市税务局第一稽查局依据《中华人民共和国税收征收管理法》《中华人民共和国行政处罚法》等相关法律法规规定，对其作出追缴税费款、加收滞纳金并处罚款共计308.83万元的处理处罚决定。目前，涉案税费款、滞纳金及罚款均已追缴入库。

行业&平台

1、抖音电商升级治理虚假发货，涉及1.3万违规商家

11月3日，抖音电商安全与信任中心发文称，近期，抖音电商发现，部分商家通过发空包、拍A发B等手段实施欺诈发货、虚假发货等违规行为。

抖音官方表示，此类行为严重侵害消费者权益，扰乱平台正常经营秩序。抖音电商始终对欺诈发货、虚假发货行为保持“零容忍”态度，坚决打击此类违规行为，并持续加大治理力度，切实维护消费者合法权益，促进平台生态健康有序发展。

针对部分商家的不正当手段，抖音将严格依照《商家－物流轨迹异常实施细则》，对违规订单、达人和商家采取包括停止结算、停业整顿、清退等一系列严厉处罚。抖音称，自9月启动专项治理以来，抖音平台已对涉及欺诈发货、虚假发货的违规订单进行集中整治，涉及1.3万违规商家，直接清退或停业整顿4200家违规商家。

另外，抖音电商还公布了四类典型违规案例，具体包括：“拍A发B”欺诈发货、发空包裹、虚假物流单号及联动快递制造虚假揽收轨迹。

2、饿了么正式更名为淘宝闪购

11月4日，饿了么APP最新内测版本更名为“淘宝闪购”，版本号更新至12.0.1。这次更新不仅改变了名称，更将标语改为“外卖放心点，美食准时达”。

目前“淘宝闪购”正处于灰度测试阶段，仅对部分用户开放体验。灰度测试期间，用户可通过“淘宝闪购”体验餐饮外卖、日用百货等即时配送服务，饿了么现有运力已全面承接相关订单，品类覆盖进一步扩大。

据悉，此次更名是阿里集团即时零售战略整合的一部分，旨在强化“淘宝闪购”作为统一品牌的定位。

3、业内人士称“预售15天”女装涉嫌不公平交易

今年“双11”大促提前启动，但不少消费者发现，许多女装商品标注“预售15天”，付款后需等待长达半个月才能发货，引发“店家是否在种棉花”的吐槽。据悉，这一超长预售模式自2022年起逐渐盛行，从原创设计师品牌、汉服等小众服饰蔓延至全品类女装销售。

南都记者就此向多家女装网店客服询问，得到的基本是答非所问的回应。

业内透露，预售主要是商家为降低库存风险的策略。商家通常先小批量试产，根据市场反馈再决定是否追加生产，以此避免积压库存。有教授指出，女装款式更新快、销售周期短，预售能帮助商家灵活应对市场不确定性。

另一方面，女装网购退货率超过50%成为预售模式的“推手”。消费者因尺码偏差、货不对版、质感不符等原因频繁退换货，部分人甚至利用“7天无理由退货”规则批量试穿后退货。预售机制使商家可分批生产，减少因高退货率导致的二次销售损失。

对于超长预售的合理性，目前也是争议不断。江苏省消费者权益保护协会曾批评其涉嫌不公平交易，将库存成本转嫁给消费者，侵犯公平交易权。亦有观点认为，部分责任源于线上宣传与实物不符、行业跟风抄袭等问题，需平台加强监管与信用机制建设。

4、苹果收紧中国区销售渠道

据蓝鲸新闻，近日苹果中国区再次向授权经销商发布通知，要求所有线下授权经销商不得与任何电商平台合作，严禁在电商、社交、直播等线上平台进行产品展示、推广或销售，含一件达、小时达等服务。

深圳某苹果经销商负责人也向记者透露，相关规定此前已存在，只是近期再次要求严格执行，核心目的是防止打乱价格体系。

数据&排行

抖音11月4日直播带货日榜：与辉同行超7500亿销售额大幅领先，彩虹夫妇、小熊出没、陈赫超2500万紧随其后。

研究员：黄莉佳 赵翔