工业和信息化部、国家发展改革委、商务部、文化和旅游部、中国人民银行和市场监管总局近日联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》。《方案》提出，到2027年，消费品供给结构明显优化，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点，打造一批富有文化内涵、享誉全球的高品质消费品。

随着居民消费需求从“有没有”向“好不好”转变，当下我国消费市场正迎来前所未有的新局，传统供给与新兴需求之间的错配问题也因此日益突出。

一方面，居民消费需求呈现多元化、品质化、个性化趋势，绿色健康、智能便捷、文化体验等新型消费需求蓬勃兴起；另一方面，部分行业仍存在低端产能过剩、高端供给不足的现象，制约着消费潜力的释放。

增强供需适配性，就是要通过供给侧结构性改革，让生产端精准对接消费端。

在近日国务院政策例行吹风会上，工信部有关负责人对此作了通俗易懂的解释：“老百姓想要什么、喜欢什么，政策就引导鼓励企业琢磨什么、生产什么，以便广大消费者能买到称心如意的东西、享受到无微不至的服务，有利于企业生产的产品适销对路、优质优价。”

增强供需适配性的好处是显而易见的，它不仅关乎企业能否将产品顺利卖出去，减少无效供给，更关系到整个经济循环的畅通与活力，有助于通过优质供给创造新需求，形成“需求牵引供给、供给创造需求”的更高水平动态平衡，进而推动产业从规模扩张向质量提升转型。

《方案》紧盯“适配性”，可谓抓住了畅通经济循环的“牛鼻子”。

针对当前一些结构性矛盾，又着眼培育增长动能，《方案》关注绿色产品扩容、农村消费品提质等存量升级领域，也聚焦人工智能终端、智能网联汽车等增量赛道，既强调精准匹配婴童、老年、青年等不同人群需求，也注重场景创新对消费的赋能作用。这种全方位、多层次的政策设计，既体现了对市场规律的尊重，也凸显了政策引导的精准性，为后续消费市场升级提供了坚实保障。

推动政策落地见效，需聚焦“存量优化”与“增量创造”双向发力，挖掘消费增长的双重空间。

在“存量优化”方面，推动传统消费品提质升级是当下要务。应加快安全、性能、绿色等标准更新，完善认证体系，让优质产品获得市场认可；鼓励企业通过柔性生产、模块化制造等模式，实现从“批量生产”到“精准适配”的转变。

在“增量创造”方面，必须勇于开拓新赛道，培育新的增长点。

首要任务是加快布局智能网联新能源汽车、智能家居、人工智能终端等新领域，不仅要打造百个标志性产品，更要建设一批可体验、可推广的新产品首用场景样板，让消费者“看得见、摸得着、用得好”，从而培育新的消费习惯。

其次，应积极拓展多元兴趣消费供给，支持户外运动装备、潮玩、手办、宠物经济、数字艺术品等细分市场发展，精准匹配Z世代等新兴消费群体的需求，不断创造新的消费热点。

增强消费品供需适配性是深刻的产业变革，这就决定了企业始终是这场变革的主角。

从企业角度，转换思维是当务之急，谁能尽快从过去“我生产什么，消费者就买什么”的陈旧观念中走出，转而以用户为中心，变为“消费者想要什么，我就生产什么”，并以强大产品力和优质售后服务赢得消费者认同，谁就能抢占市场先机。

编辑：张子庆