在AWE2026（2026年中国家电及消费电子博览会）期间，有“全球最大家电及消费技术展会”之称的IFA（柏林国际电子消费品展览会）在AWE主场上海召开全球媒体发布会，重申与中国品牌、零售商及创新伙伴的战略合作关系。

IFA管理公司首席执行官莱夫·林德纳为9月4日至8日在德国柏林举办的IFA2026预热宣传。他透露，IFA将启用柏林国际会议中心（ICC Berlin）这一标志性建筑地标，作为创新对话与国际展示的专属平台。另外，优化后的活动将设置五大主题板块——人工智能世界与科技未来、零售与商业未来、营销与创意、智能与可持续生活、文化与生活方式。 

IFA管理公司首席执行官莱夫·林德纳。主办方供图

据IFA方面介绍，IFA创办于1924年，与AWE、CES（‌国际消费类电子产品展览会）并称世界三大家电与消费电子展。IFA2025有来自49个国家的1900余家展商，吸引了140个国家的22万名观众参观，展商数和观众数均同比增长5%。展望2026年，IFA欢迎更多中国消费电子企业参展，并表示将为中国企业出海提供支持。

亚洲数据集团是IFA中国内地及港澳地区的独家合作伙伴。亚洲数据集团联席总裁张莉称，未来五年消费电子行业仍将稳步增长，年复合增长率将达6%，其中，亚太地区的消费电子企业将是主要增长驱动力。

“过去几年的调查显示，欧美市场对中国企业和中国产品的信任度大幅度提升。中国的高质量产品和生态企业携手出海，也有助于当地行业生态发展。”张莉表示，中国出海企业正加速从“单点突破”转向“生态共荣”，而欧洲作为高端消费电子的重要市场，对中国品牌的接纳度持续提升。

服务中国企业出海的程序化广告平台——The Trade Desk中国区业务拓展资深总监吴昱霖也表示，对中国企业而言，制造能力是基础，品牌影响力则正成为参与全球竞争的重要支点。“当前消费者接触到的信息更加丰富，决策路径也更加复杂，品牌认知与信任的重要性随之提升，而这种认知与信任往往需要通过长期经营逐步建立。中国品牌需要更系统的全链路布局，在营销漏斗的各个环节持续触达消费者，不断强化品牌认知与信任。” 

采写：南都N视频记者 赵唯佳 发自上海