李佳琦解锁新赛道，开卖奔驰新能源车，40辆新车订金秒光

6月10日晚，李佳琦直播间首次举办梅赛德斯-奔驰专场直播，上架全新奔驰纯电GLC SUV与长轴距C级轿车。消费者在直播间支付订金锁定专属购车权益后，可前往线下门店完成试驾体验、提车核销。

据了解，这是李佳琦直播间与奔驰的首次合作，也是奔驰两款新车自发布以来首次进入达人直播间。当晚链接开售后，多款车型共计40辆车订金链接秒售罄，另有近千名用户通过直播间预约线下试驾。

此前，李佳琦在直播间就透露过想卖车，按照直播电商相关法律法规，需要他本人试驾过才能卖，但他还没有驾照。去年11月，李佳琦终于通过考试拿到驾照。

据悉，这次李佳琦直播间销售的是全新奔驰纯电GLC SUV及全新长轴距C级轿车。其中，全新纯电GLC SUV的预售起步价为34.9万元 。40个3000元购车订金服务上架后立刻售罄，网友反映秒光太疯狂 。‌‌‌

这场合作的背后，是汽车消费市场结构的变迁。行业调研数据显示，在新能源汽车市场，女性对纯电动车型的销量贡献接近67%，对高端品牌的贡献超过54%。近六成家庭购车决策中，女性意见起到关键作用。女性正成为驱动新车消费的重要力量。

公开数据显示，李佳琦直播间女性用户占比高。此外，李佳琦在2025年考取驾照的经历曾引发广泛关注与讨论，也为其在汽车领域的专业讲解增添了一层可信度和亲近性。

据了解，此前罗永浩早在2020年初入直播电商行业时，就曾经直播卖过车。除了头部主播外，不少车企也在抖音、快手、懂车帝等平台建立店铺直播间，吸引用户到门店看车、试驾。

采写：南都N视频记者 汪陈晨

编辑：田爱丽