头部运动品牌高管接连大洗牌，昂跑亚太一把手升任全球市场官

7月15日，瑞士运动品牌On Holding昂跑向南都N视频记者证实，现任亚太区总经理Rebecca Cai蔡以佳将于9月1日升任全球市场业务官（Chief Global Markets Officer），负责亚太、欧洲、中东及非洲（EMEA）和美洲三大区域市场，领导全球商业团队；同时新设首席客户官一职，曾任职于Ralph Lauren和Burberry的Alice Delahunt将于9月7日入职，负责数字业务、线下零售和客户忠诚度体系建设。

左：蔡以佳；右：Alice Delahunt。

对于中国市场而言，蔡以佳的升职值得关注，代表品牌对中国经验的高度认可，并将引进至昂跑全球体系。公开资料显示，蔡以佳是一位90后职业经理人，拥有美国麻省理工学院材料科学与工程学士学位，并获得哈佛商学院MBA学位，职业生涯始于美国投资银行，随后以MBA实习生身份加入耐克总部，由此进入运动消费行业。在新任亚太区总经理到岗前，她将代管亚太业务，并计划于明年迁居苏黎世总部办公。

蔡以佳（左一）出席昂跑中国最大旗舰店落户深圳万象天地开业活动。

蔡以佳加入昂跑已有六年，是品牌扩张历程中的核心骨干。从最初担任业务发展专员，晋升至亚太区电商业务负责人，再升任亚太区总经理，见证了昂跑亚太区业务从起步到高速增长的全过程，业务规模增长六倍。2025年，昂跑亚太区收入同比大涨96.4%至5.11亿瑞士法郎，进入2026年第一季度，亚太区收入达到1.74亿瑞士法郎，同比增长44.4%，占集团总收入比重超过20%，其中中国市场实现两位数高增长，成为核心增长引擎。（此前报道：昂跑一季度净利润暴涨82%，创始人回归掌舵破增长困局）

对比于亚太市场的亮眼表现，品牌近三年整体发展呈现波动态势。2024财年净销售额23.18亿瑞士法郎，同比增长33%，净利润暴涨205%至2.42亿瑞士法郎。2025财年净销售额30.14亿瑞士法郎，同比增长30%，虽营收规模扩大，但盈利能力承压，净利润同比下滑15.9%至2.04亿瑞士法郎。2026第一季度净销售额14.5%的同比增速，相较于2024财年第一季度（同比增长约35%）和2025财年第一季度（同比增长43%）则明显放缓。

昂跑表示，新的管理架构将进一步强化以消费者为中心，提升全球市场协同效率，推进全球化和直营战略。品牌总裁兼首席运营官Scott Maguire透露：“Alice与Rebecca将与产品、营销、供应链板块高管深度协作，统一业务考核标准，持续简化品牌运营体系。”今年5月1日，昂跑原CEO Martin Hoffmann离任，由联合创始人Caspar Coppetti与David Allemann接任。同时，首席创新与运营官Scott Maguire晋升为总裁兼首席运营官。

此前由职业经理人主导下的规模扩张，令昂跑陷入“增收不增利”困局，是创始人回归的直接诱因。新任命的全球市场业务官在品牌全球化进程中复制亚太区的成功经验，或会扭转美洲市场增长乏力的态势；新设立的首席客户官拥有奢侈品职业背景，则体现昂跑在新阶段的高端生活方式布局。对亚太及中国市场来说，更大的考验是，能否从增长市场转向一个持续贡献规模、利润和品牌影响力的成熟市场。

徐阳。

值得一提的是，近日多个头部户外运动品牌体育高管更迭频繁。国内头部品牌中，安踏品牌原CEO徐阳离职，安踏集团执行董事、集团联席CEO赖世贤即日起将代理安踏品牌CEO一职，全面负责品牌日常经营与管理工作；特步创始人丁水波的二女儿丁佳敏正式出任高端跑鞋品牌索康尼事业部总经理，此前其曾主导打造特步女子“半糖系列”；耐克前大中华区销售副总裁门立俊加入361度，担任361度集团执行总裁，直接向集团总裁丁伍号汇报。

门立俊。

杜文钧。

国际头部品牌中，耐克前大中华区产品副总裁杜文钧于7月10日加入亚玛芬集团，担任萨洛蒙品牌大中华区总经理，此前其在耐克任职超20年，曾任耐克女装商品策划副总裁、北部及西部区域总经理、耐克篮球及NBA业务大中华区总经理；Lululemon新任首席执行官Heidi O'Neill将于今年9月正式履职，此前其在耐克任职逾25年，曾任耐克消费者、产品与品牌总裁；而彪马最新任命BU Core（核心业务部门）副总裁Marcia Dos Santos亦是耐克前高管，曾任耐克欧洲、中东、非洲地区女装商品策划副总裁。

Marcia Dos Santos。

今年3月31日，耐克前大中华区董事长兼CEO董炜离职，旗下高管正处于调整期，门立俊、杜文钧均来自耐克大中华区，Heidi O'Neill、Marcia Dos Santos则来自耐克总部及全球重要区域市场，蔡以佳也是以MBA实习生身份从耐克总部进入运动消费行业。自身业绩起伏不定、发展遇困的耐克，深耕行业数十年搭建的成熟人才体系，倒是成为向全球运动企业输送高管的“黄埔军校”。

南都N视频记者 王欣

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