NIke耐克近日宣布与丹麦玩具巨头乐高集团建立合作伙伴关系，该合作于明年启动，将展示一系列乐高与耐克的联名产品、内容以及体验，邀请孩子们参与到玩乐和运动中。

今年3月，联合国通过了一项决议，将6月11日定为国际玩乐日。该决议得到了包括乐高和耐克在内的全球合作伙伴的支持。为此，乐高与耐克还制作了一段特别的动画以激发世界各地儿童、家庭和成年人的兴奋与好奇之情。这段动画生动展现了运动和创意玩乐如何相互结合，并且运用了两个品牌的标志性元素，其中包括标志性的橙色耐克鞋盒、华夫格纹外底和Nike Air科技，以及乐高积木、小人仔、山羊积木和积木凸点。画面中央是一个特别创作的带有耐克Swoosh笑脸的乐高小人仔。

乐高集团品牌开发副总裁阿莱罗·阿库娅Alero Akuya表示：“我们很高兴能在这段旅程中与耐克公司合作，帮助重新构想怎么样结合创意玩乐和运动。”耐克公司全球儿童副总裁卡尔 道尔斯Cal Dowers表示：“我们相信运动的力量能够推动世界前行，而这一切从孩子们开始。我们很高兴携手乐高集团，一同邀请所有的孩子们进入一个运动与创意玩乐的新视界。”

品牌企划进入新阶段

耐克在奥运会前推出全新品牌企划Winning Isn't For Everyone，邀请Lebron James、Cristiano Ronaldo等运动员拍摄同名广告，以自述口吻放大运动员在竞技中展现的争强好胜，与此前包容的广告风格形成强烈对比，或标志着该品牌将进入新阶段。

该品牌前高管Nicole Hubbard Graham在今年1月重新加入并担任首席营销官，她表示此次企划借鉴了品牌在巅峰时期的营销策略。分析人士认为，近年来耐克的广告风格正变得越来越包容，此次品牌企划风格则更加强烈，或标志着耐克将进入新阶段。

此前耐克公司发布了2024财年第四财季（2024年3月至5月）和全年（2023年6月至2024年5月）财务业绩，第四财季实现营收126.06亿美元，低于市场预期，耐克2024财年全年营收514亿美元，同比微增0.3%。同时，耐克还下调了业绩展望：2025财年第一财季（2024年6月至8月），公司营收将减少10%，远远超过市场预期的3.2%降幅。虽然耐克在中国的表现尚可，但耐克首席财务官马修·弗伦德在与分析师的电话会议上表示，如果不是中国市场天猫提前开始该地区的618购物假期，耐克在中国的销售额将无法达到其内部预期。此前报道：耐克官网宣传片“舔球拍”引争议，业绩增长失速落后同行

股价9日累计上涨17%

奥运会闭幕后，耐克的股价连续9天上涨，累计上涨17%，超过标普500指数约10个百分点，创下纪录。分析人士认为，这主要得益于美国7月零售环境有所改善及奥运话题后续发酵。然而即便股价连续上涨，耐克的股价仍较6月27日发布第四季度财报当天下跌11%，自今年以来累计下跌近22%，如果该集团无法扭转跌势，耐克将连续第三年股价下跌，同时是其近40年以来从未出现过的连续下跌。

此外，对冲基金巨头Bill Ackman旗下潘兴广场资本管理公司Pershing Square日前披露，该公司持有耐克约300万股，价值为2.29亿美元，持股比例达0.19%。这是该对冲基金自去年首季以来首度作出的新投资之一，导致耐克的股价在8月14日的尾盘交易中上涨高达5.5%，提振了投资者的信心。股票分析机构Williams Trading分析师Sam Poser将耐克的股票评级由卖出上调至买入，他认为该集团最近返聘Tom Peddie担任批发部门负责人，或标志着耐克将重新调整批发业务比重，扭转疲态。

截至美股上周五收盘，Nike股价微涨0.77%至84美元，目前市值约为1260亿美元。

全球运动品牌竞争激烈

随着欧洲杯、美洲杯的落幕，巴黎奥运会的盛大开幕，2024年上半年接踵而至的体育盛事为运动品牌带来了前所未有的活力。

近日，多家运动品牌亮出了自己的半年报。据南都此前报道，国内体育品牌巨头李宁、安踏、特步、361度四家中，从营收增速来看，361度上半年收入大涨19.2%，特步集团增长10.4%，李宁增长2.3%暂处落后。安踏7月8日发布2024年第二季度及上半年的营运表现，安踏品牌零售金额上半年同比录得中单位数正增长，FILA品牌同比录得高单位数正增长，预计于8月27日正式公布中期业绩。而国际品牌中，已发布中期报告的包括阿迪达斯、斯凯奇、彪马、亚瑟士和昂胖等。此前报道：奥运效应派红利，李宁营收增长2%，“四巨头”中仍处下风

根据阿迪达斯最新披露的财报，今年上半年，阿迪达斯全球实现营收112.80亿欧元，同比增长10%；营业利润达6.82亿欧元，同比增长188.8%；净利润达到3.6亿欧元，毛利率提升至51%。

阿迪达斯上周一发布声明，伴随该集团52岁的全球首席运营官Martin Shankland离职，阿迪达斯正在缩减高管人数，其中执行董事会成员将减少至四人。Martin Shankland在该品牌任职 27 年，铸就了阿迪达斯的销售大盘。2019年他加入adidas执行董事会，负责产品运营、采购和供应链等工作，时任阿迪达斯 CEO为Kasper Rørsted。Bjørn Gulden古尔登于2023年1月担任CEO后对该集团管理层进行了重组，并接管了阿迪达斯品牌的部分监管工作。Martin Shankland离职后，他的部分职责将由首席财务官Harm Ohlmeyer接手。由于运动霸主耐克陷入疲软，阿迪达斯正凭借Samba和Gazelle等复古运动鞋抢占更多运动市场份额。此前报道：亚瑟士、阿迪达斯、昂跑成为增长最快的运动鞋品牌，彪马失速

彪马2024财年第二季度及上半年财报显示，销售额增长1.3%至42.2亿（约合335.8亿元人民币）欧元，利润下跌25%至1.3亿欧元，息税前利润下跌5.1%至2.7亿欧元（约合21.5亿元人民币），毛利率提高150个基点至47%。

斯凯奇在2024年第二季度实现了21.6亿美元（约合153.86亿元人民币）的销售额，同比增长7.2%，按固定汇率计算销售额达21.9亿美元（约合156亿元人民币），同比增长8.7%。

日本运动巨头 Asics亚瑟士2024上半年净销售额同比增长18.0%至3421.99亿日元（约合166亿元人民币）。毛利同比增长28.4%至19.091亿日元，毛利率为55.5%，营业利润同比大涨75.5%至589.96亿日元（约合29亿元人民币），均创历史新高。

瑞士运动鞋品牌On昂跑二季度收入大涨27.8%至5.7亿瑞士法郎（约合47亿元人民币），按固定汇率计算增长29.4%，再次创造了单季度的最高销售纪录，并推动上半年净销售额同比增长24.4%至10.759亿瑞士法郎。二季度利润暴涨834%至3080万瑞士法郎（约合2.5亿元人民币），毛利率提高0.4个百分点至59.9%。此前报道：昂跑二季度利润暴增8倍，以中国为主的亚太区收入猛涨74%

巴黎香榭丽舍大道门店。

值得一提的是，多家运动品牌在中国市场的表现都较为突出。阿迪达斯财报显示，第二季度大中华区实现营收8.22亿欧元，同比增长9.3%；上半年则贡献营收17.19亿欧元，同比增长8.5%。作为彪马最重要的战略市场之一，中国市场上半年营收取得高单位数增长，连续六个季度实现正增长。斯凯奇第二季度中国市场同比增长8.2%，斯凯奇在过去两年中国市场新开店铺数量显著增长，去年新开店铺约700家，今年则预计净开500家门店，并大力拓展下沉市场。还有从去年开始在中国市场翻红的亚瑟士在大中华区净销售额同比增长31.3%至530.49亿日元（约合26亿元人民币）。昂跑第二季度以中国和日本为主的亚洲市场收入猛涨74%至5920万瑞士法郎，是增速最快的地区（约合26亿元人民币）。

全球范围内的运动浪潮，在为老牌运动集团输血的同时，更多的资本被不断涌现的专注细分赛道的新锐品牌所吸引，本土体育巨头也磨练出越来越成熟的打法，在世界市场的竞争力已不容小觑。7月14日，GYBrand发布的2024年全球运动品牌价值10强排行榜(The World’s Top 10 Most Valuable Sports of 2024)来看，耐克仍在首位，阿迪达斯保住次席，紧随其后的是lululemon，随后位居第五的安踏、第六的斯卡奇、第九的亚瑟士以及首次跻身TOP10的李宁，都在对前三座席跃跃欲试。

南都记者 王欣

编辑：王欣

更多报道请看专题：体育品牌潮观察

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王欣1833W

南方都市报记者