外出旅游，各有各的玩法。据媒体报道，今年国庆假期，北京、上海等多地体育赛事如火如荼，贵州“村超”足球友谊赛、云南帆船公开赛激发大众参与热情。同时，高水平赛事推动“文体商旅”深度融合，“跟着赛事去旅行”展现度假新趋势，让“十一”黄金周成为“赛事黄金周”。

一项赛事所带来的经济效应可能超出了很多人的想象。国庆假期乒乓球赛事很受欢迎，据赛事组委会消息，经测算，WTT（世界乒乓球职业大联盟）中国大满贯总票房达到近6000万（不包括大满贯公园门票收入）。而同样在北京举办的中国网球公开赛也备受瞩目，不仅吸引了辛纳、萨巴伦卡、郑钦文等顶级球员的参赛，门票销售也创下新高，截至9月26日下午，中网门票总收入已突破4000万元，这一数字是去年同期的两倍。

体育赛事有着如此大的魅力，以致很多人远道而来看一场赛事，看球是主要目的，传统旅游逛景点倒成了次要的安排。这样的现象近年越来越普遍，而除了体育赛事，演唱会其实也有类似的效应。这两种文旅项目的共同点在于，它们都有稀缺性，无论是重大体育赛事还是演艺明星的演唱会，在特定时间只能在固定的地方开展。这就意味着，如果感兴趣，你必须去到活动举办城市，买好车票，订好酒店，做好攻略，你可能只是球迷，但其实扮演的也是游客角色。

很多重大文旅活动都安排在国庆假期，当然有刺激消费的考虑，不过，像体育赛事、演唱会等文体活动，早就不局限于重要假期。比较典型的是各地都在开展马拉松赛事，逻辑也差不多，跑马爱好者去各个城市参赛，顺带去当地景点逛逛。更别说各国都竞相举报奥运会、世界杯等重大体育赛事，对举办国经济的带动作用不可小觑。如今，赛事的影响力还在提升，从过去人们习惯通过电视、网络等渠道观赛，到越来越多的人去到现场，体育赛事已经成为吸引游客、带动旅游的重要手段。

在体育经济发达的国家，比如欧洲的部分大城市，像伦敦，游客就是很多体育赛事的观众。比较有代表性的是足球，因为英超影响力大，球迷遍布世界各地，很多其他国家的球迷去国外旅游的时候会顺便看一场球。球场的风景逐渐发生变化，或许不那么懂球的游客也坐在看台为球队呐喊。于足球而言，这可能意味着文化的细微变化，但对当地经济发展而言，无疑是一件幸事。

“跟着赛事去旅行”逐渐成为新的社会风尚，背后也反映了旅游心态的变化。一来，随着经济的发展，不少人都有能力有意愿为了观赛而去到遥远的城市；二来，在这个社会交流越来越频繁的年代，人们对于外部世界的好奇心或许没有过去那么强烈，那些传统景点的魅力在逐渐淡化，倒是那些贴近本土文化的文旅活动，对游客颇有吸引力。感受生活与文化，成了旅游的重要驱动力。

近年来，赛事经济成了香饽饽。上月，国家体育总局有关负责人表示，将研究制定和赛事有关政策，破解瓶颈，进一步丰富赛事消费的场景。而在地方，山东近日发文提到要引进更多更高水平国际国内大赛，出台政策加快推进赛事经济。可见，文旅行业在演变，从长远来看，传统色彩浓厚依靠门票吃老本的景点，吸引力会逐渐下降，或许该想想办法来提升人气了。 

文|李建国

编辑：何起良

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南方都市报记者